Comment booster une publication Facebook ?

I- Choisir une publication Facebook

Vous pouvez choisir une publication nouvelle ou plus ancienne.

Choisissez-en une pour laquelle il y a eu un minimum d’interactions (Il ne sert à rien de payer pour booster une publication qui n’a eu aucun succès initialement).

Pour le savoir :

1. Accédez à votre Page Facebook
2. Allez dans l’onglet « Statistiques » de votre Page Facebook
3. Rendez-vous ensuite dans « Publications »
4. Classez les publications par « Taux d’engagement »
5. Sélectionnez la publication la plus pertinente à vos yeux
6. Cliquez ensuite sur le bouton « Boostez la publication » que vous voyez apparaître à droite (Une fenêtre qui devrait ressembler à celle-ci apparaît ensuite sur votre écran)

À votre droite, vous pouvez prévisualiser votre publication sponsorisée sur les emplacements publicitaires sélectionnés.
À votre gauche, Facebook vous présente les différentes options pour configurer votre « boost » de publication.

II- Choisir votre objectif

Selon la publication que vous choisissez (image, vidéo ou lien), Facebook vous présentera différents objectifs qui seront alignés avec l’objectif initial de votre publication.

| Si vous choisissez une publication avec une simple photo, Facebook vous propose les objectifs suivants :
Générez plus de réactions, de commentaires et de partages.
Autrement dit, toucher les personnes les plus susceptibles de réagir à votre publication. Touchez des personnes susceptibles d’acheter chez vous. Cet objectif était uniquement présent dans le Gestionnaire de publicités Facebook. Il est maintenant disponible pour les boosts de publications.

| Si vous choisissez une publication avec une vidéo, Facebook vous propose 2 objectifs :
La seule différence, c’est que Facebook vous propose un objectif centré sur l’augmentation du nombre de vues sur votre vidéo puisque le contenu de la publication est une vidéo.

| Si vous choisissez une publication avec un lien cliquable, Facebook vous propose actuellement 4 objectifs :
Vous remarquez que l’objectif« Touchez des personnes susceptibles d’acheter chez vous, et suivez vos ventes » est suggéré pour chaque type de publication.
Cet objectif n’était pas disponible il y a encore quelques mois et Facebook veut visiblement le mettre en avant.
Après tout, c’était une grosse limitation du bouton « booster la publication ». Il n’était pas possible d’optimiser la diffusion d’une publication sponsorisée pour la vente.
C’est désormais possible et c’est une bonne nouvelle pour les gestionnaires de Pages Facebook qui n’utilisent pas (encore) le Gestionnaire de publicités Facebook.

- Si votre objectif est de maximiser les interactions sur vos publications, sélectionnez « générer plus de réactions, commentaires et partages ».
- Si votre objectif était le trafic ou les ventes, choisissez un autre objectif proposé par Facebook comme « trafic » ou « ventes ».

III- Choisir un bouton d’appel à l’action

Lorsque vous boostez une publication, vous avez la possibilité d’insérer un bouton d’appel à l’action.

Choisissez le bouton qui correspond à l’objectif que vous vous êtes fixé.
Si vous avez un doute, choisissez « En savoir plus », c’est le plus simple et celui qui fonctionne le mieux.
Si votre publication ne contenait pas de lien au départ, Facebook proposera d’insérer un lien.
Concernant le lien à insérer, insérez par exemple l’URL de votre page de contact si vous souhaitez que les utilisateurs vous contactent après avoir cliqué sur le lien de la publication sponsorisée.

IV- Définir votre audience cible et les placements publicitaires

Cette étape est peut-être la plus importante.

Vous allez à la fois sélectionner les personnes qui vont voir votre publication sponsorisée (l’audience) et où vos publicités vont apparaître dans les emplacements publicitaires de Facebook (les placements).

1. L’audience

Même si la fonction « booster la publication » est un peu limitée dans les options de ciblage, elle n’en reste pas moins assez complète pour définir une audience.
Le ciblage le plus basique consiste à cibler les personnes qui aiment votre Page Facebook.
Quelle que soit la taille de votre « fan club » sur Facebook, je vous recommande cette option pour la simple et bonne raison que la portée organique de vos publications sera toujours plus basse que votre nombre de fans.
En d’autres mots, si vous avez 500 fans (par exemple), il est très rare que votre publication touche tous vos fans. Selon les interactions précédentes sur votre page, il est possible que seuls 10 à 20% des fans de votre Page voient votre publication.
Booster vos publications est donc une très bonne solution pour faire apparaître vos publications les plus récentes et appréciées dans le fil d’actualités de vos fans qui ne l’ont pas encore vu.
Pour cibler vos fans, il vous suffit simplement de sélectionner l’option « Personnes qui aiment votre page ».
Vous pouvez bien sûr modifier la tranche d’âge, le sexe et le lieu.
Si vous êtes une entreprise locale, choisissez l’option « Personnes dans votre région » et ajoutez ensuite votre région et le nombre de kilomètres autour.
La meilleure option de ciblage reste tout de même le ciblage sociodémographique et par centres d’intérêt.
Pour l’obtenir, cliquez sur le lien « créer une audience » tout en bas de la section « audience ».
Vous devriez voir apparaître une fenêtre.
Vous avez maintenant accès à une (petite) partie de la puissance de ciblage Facebook.



Voulez-vous aller plus loin dans les options de ciblage ?

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2. Les placements

Enfin, n’oubliez pas de sélectionner vos placements et de décocher l’option « placements automatiques ».
Sélectionnez seulement Facebook comme emplacement pour diffuser votre publication sponsorisée.
Si vous sélectionnez Instagram, Facebook risque de diffuser votre publication sur Instagram … sauf que celle-ci n’accumulera pas les réactions générées sur la publication originale (publiée sur Facebook) et elle ne sera de toute façon pas visible sur votre profil Instagram.

V- Définir votre budget et la durée de votre campagne

Il s'agit maintenant de définir le budget que vous allez investir et la durée de votre campagne.

1. Budget

Le plus souvent, Facebook vous facture à l’impression. Cela veut dire que plus vous mettez un budget élevé, plus vous avez la possibilité de toucher un grand nombre de personnes dans votre audience.
Par exemple, si je mets 30$, je peux toucher entre 1100 et 3200 personnes (selon les estimations de Facebook) sur 100.000 personnes.
De nombreux facteurs, comme la concurrence et la taille de l’audience, influencent le prix de la publicité Facebook.

Vous ne savez pas du tout combien investir en fonction de votre audience ?

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2. Durée

Choisissez au moins 2 jours.
Les gens ne vont pas nécessairement réagir à votre publication la première fois. Certains doivent y être exposés plusieurs fois avant d’interagir avec la publication. C’est aussi simple que ça. Plus que quelques clics et votre publication sera sponsorisée et mise en avant par Facebook.


Vous ne savez pas combien de jours choisir ?

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VI- Valider votre promotion (et sortir votre carte de crédit)

Cette étape est cruciale. C’est le moment où vous allez sortir votre carte de crédit et payer Facebook.

- Sélectionnez d’abord le compte publicitaire sur lequel vous allez lancer votre campagne (si vous n’avez pas de compte publicitaire, Facebook devrait vous accompagner pour en créer un).
- Choisissez ensuite le moyen de paiement. De base, Facebook vous fournit le moyen de paiement associé à votre compte publicitaire, mais vous pouvez toujours le modifier.
- Enfin, il ne vous reste plus qu’à cliquer sur le bouton bleu « Booster » en bas à droite pour booster votre publication Facebook.
Notez que votre publicité sera en cours d’examen. Si celle-ci respecte les règles publicitaires de Facebook, elle sera approuvée dans les 24 heures. Sinon, il faudra en sponsoriser une autre !

VII- Analyser les résultats de votre promotion

À tout moment, vous pouvez analyser les résultats de votre promotion, qu’elle soit en cours de diffusion ou terminée. L’objectif de cette analyse est de mesurer l’impact réel de votre sponsoring.

Est-ce que le boost était efficace ? Combien de personnes avez-vous touchées ? Combien de résultats avez-vous obtenus ? Et à quel coût ?
Pour analyser les résultats de votre promotion, rendez-vous simplement dans l’Espace Pubs de votre Page Facebook et choisissez la publicité que vous souhaitez analyser.

Le simple fait d’analyser les résultats peut vous permettre de mesurer l’impact réel de vos promotions et voir si :

• Un type de publication fonctionne mieux qu’un autre
• Une audience réagit mieux qu’une autre
• L’objectif est atteint ou non. Combien me coûte une vue de vidéo ? Une interaction ? Un clic ? Un achat ? Tout dépend de votre objectif …

Conclusion

Vous êtes dorénavant apte à booster vos publications Facebook et ainsi promouvoir votre entreprise afin de gagner en clientèle.